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        传统彩电企业融入电子商务服务 与互联网结合

        User:注飞电商  From:山东济南注飞电子商务服务公司网摘   Time:2015/6/16 16:18:11 热度:1930

        2015-6-16日{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},据山东济南注飞电子商务服务公司获悉{{亚l博体育app下载主词}主词},昨日,注飞电商鞠总的老东家海信集团{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},正式宣布首次获得电视广告订单,此前{{亚l博体育app下载主词}主词},TCL和创维等彩电厂商也相继强化内容服务收费。业内专家认为{{亚l博体育app下载主词}主词},在屡遭互联网新锐企业“空袭”之后{{亚l博体育app下载主词}主词},传统彩电巨头逐渐稳住阵脚,上述这些举措是比推线上品牌更凶狠的一次反击{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          TCL首获电视广告订单

          昨日,海视云CEO于芝涛正式宣布{{亚l博体育app下载主词}主词},海视云与加多宝、蒙牛签订战略合作协议,后两者将作为首批广告主在海视云公司投放视频广告{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},投放金额达1000万元{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},这是老牌彩电厂商首次收获电视广告费{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          谈及电视广告订单的获得{{亚l博体育app下载主词}主词},于芝涛表示{{亚l博体育app下载主词}主词},主要得力于智能电视用户规模的增长,截止到6月14日{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},海信智能电视激活终端达1067万台{{亚l博体育app下载主词}主词},覆盖人口超过3000万,于芝涛希望在2017年广告收入突破1亿元{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          除了在广告市场的突破外{{亚l博体育app下载主词}主词},老牌传统厂商也在内容服务营收方面不断创新{{亚l博体育app下载主词}主词}。继去年底将电影院线搬上电视推出“全球播”后,上个月TCL集团又启动“电影智能家庭影院”试点项目,推广全球播“同步院线”{{亚l博体育app下载主词}主词},进一步缩短院线电影登陆电视的时间{{亚l博体育app下载主词}主词}。更早时候,创维也推出“直通好莱坞”{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},并支持用户按年付费{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          业内专家分析认为{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},随着老牌彩电厂商借助用户规模的上量及内容布局的成熟{{亚l博体育app下载主词}主词},通过广告营收和内容付费来代替硬件付费{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},是可以实现的{{亚l博体育app下载主词}主词},而这正是跨界者乐视{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、小米的竞争优势所在{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          跨界企业声势愈演愈烈

          彩电业的颠覆者并非来自于内部{{亚l博体育app下载主词}主词},而是互联网企业{{亚l博体育app下载主词}主词}。自2013年以来{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},以乐视{{亚l博体育app下载主词}主词}、小米为代表的互联网企业相继进军彩电市场{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},不仅引发了电视的智能化变革,且发展势头愈演愈烈{{亚l博体育app下载主词}主词},已经影响到老牌彩电厂商的地位。

          2013年,乐视率先推出超级电视{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},凭借“硬件收入{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、广告收入{{亚l博体育app下载主词}主词}、服务收入{{亚l博体育app下载主词}主词}、应用收入”四重盈利模式{{亚l博体育app下载主词}主词},以及电商渠道去中间化模式,将电视价格拉低{{亚l博体育app下载主词}主词},喊出“双倍性能{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、一半价格”的口号,从而获取切入市场的机会{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          为了狙击跨界者{{亚l博体育app下载主词}主词},传统彩电厂商纷纷推出线上品牌,如创维推出了酷开电视,TCL推出了TV+电视{{亚l博体育app下载主词}主词},康佳推出了KKTV电视,但是这些举措对于狙击互联网企业效果却并不大{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。据相关数据显示{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},今年1-4月,海信{{亚l博体育app下载主词}主词}、TCL{{亚l博体育app下载主词}主词}、创维三家老牌彩电厂商的智能电视销量在170万-200万台{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},康佳{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、长虹在90万-120万台{{亚l博体育app下载主词}主词},而乐视却达到80万台左右,已经逼近了二线阵营{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          智能彩电格局仍存变数

          乐视和小米等企业之所以在彩电业取得现有成绩{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},除了利用粉丝效应和擅长市场推广外,主要在于抓住了用户的消费痛点,一个是硬件价格低,另一个就是随时观看影视剧。前期通过亏本卖电视捞用户,用户规模提升后{{亚l博体育app下载主词}主词},通过服务收费、广告收费等方式来补贴硬件亏空,当用户规模增长到一定程度时,则可以实现盈利{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          从用户的角度来说,这种模式显然要比以往的单纯电视购买更受欢迎{{亚l博体育app下载主词}主词}。但是这并不意味着{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},互联网跨界者就能够借此打倒老牌彩电厂商{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},互联网企业的这种模式并不具惟一性{{亚l博体育app下载主词}主词},如海信的电视广告营收,TCL{{亚l博体育app下载主词}主词}、创维的服务收费,就是直击跨界者的核心根本{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},随着用户规模增长和市场培育,将对跨界者造成极大的威胁{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          此外{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},老牌彩电厂商还拥有互联网企业无法比拟的用户优势{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。据奥维云网发布的数据显示{{亚l博体育app下载主词}主词},去年中国彩电市场销售总量为4461万台{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},而互联网跨界阵营彩电销量总和不到200万台。

          在中信家电分析师看来,互联网跨界者已经成为智能电视不可忽视的一股力量{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但是市场对老牌彩电厂商的认知还远未到位。行业不是必须要颠覆所有老龙头,这个行业有新进入的颠覆者,也会有老龙头的进化与二次成长{{亚l博体育app下载主词}主词}。


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