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        互联网人物腾讯马化腾与盛大网络陈天桥的发家史对比

        User:注飞电商  From:山东济南注飞电子商务服务公司   Time:2015/7/17 17:36:34 热度:2647

        2015-7-17日,据山东济南注飞电子商务服务公司整理{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯的老板马化腾与盛大网络陈天桥的发迹史:

        低调严谨的马化腾

        “想要人前显贵{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},就得人后受罪”我们都清楚的了解这句话的含义,而这句话对于BAT的三巨头来说同样适用。在腾讯还是一个18人组成的公司时,虽然注册用户以达到2亿,但烧钱的互联网终于露出了它贪婪的獠牙,资金的紧张{{亚l博体育app下载主词}主词},让身为领军人的马化腾犯了愁,他曾试图作价60万元卖掉QQ{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但找不到买家{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          当时还被称之为OICQ的产品问世后,在短短的时间内积累了2亿的注册用户{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},看似喜人的背后却隐藏着一个重大的问题{{亚l博体育app下载主词}主词},那就是缺乏县城的收费渠道,而随着用户数几何级增长,每月以几何级增长的服务器托管费用也让腾讯不堪承受{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},公司出现资金紧张,QQ将收费或者停止服务的消息盛传一时{{亚l博体育app下载主词}主词}。对此{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾曾试图作价60万元卖掉OICQ{{亚l博体育app下载主词}主词},但找不到买家{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。当时任职搜狐的古永锵和冯珏都到腾讯看过,2001年春天,马化腾自己还去新浪见了王志东和汪延,但后来都没有消息。在2000年年初获得IDG和香港盈科总共220万美元的投资时{{亚l博体育app下载主词}主词},代价是出让了多达40%的股份。

          马化腾也算得上一位硬汉,据一位当年腾讯的员工回忆,在这次融资过程中,马化腾做了两次腰椎手术,第二次手术后{{亚l博体育app下载主词}主词},就平躺在床上举着笔记本电脑办公。

          以下为马化腾创业史:

          1971年10月出生于广东潮阳{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          1984年随父母从海南迁至深圳{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          1989.9至1993.7:深圳大学计算机专业

          1993.4至1998.10:润讯通信发展有限公司工程师

          1998.10至今:深圳市腾讯计算机系统有限公司CEO

          2000年6月{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯盈利

          2001年,马化腾将Q-Gen品牌授权给广州东利行经营

          2003年已拥有100多家专卖店

          2003年底{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾开始运营一款网络游戏

          1993年深大毕业{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},进入润迅通信发展有限公司,从专注于寻呼软件开发的软件工程师一直做到开发部主管{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          当年的他{{亚l博体育app下载主词}主词},流落在一些中小公司打工{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},最多只能算做深圳的边缘人{{亚l博体育app下载主词}主词},一次偶然的机会,马化腾接触了ICQ{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},一个以色列人开发的即时聊天工具,马化腾觉得ICQ这个东西很好,好到什么程度呢?马化腾认为,好到可以做PC机之间的传呼机{{亚l博体育app下载主词}主词},要知道哪个时候{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},别说手机{{亚l博体育app下载主词}主词},那是大富豪的标志,要是你能有个BB机,嘿嘿,可也是挺阔的{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},要泡女朋友肯定没问题{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。马化腾觉得ICQ能够在电脑上提供即时信息功能,可是就是有一个很大的缺点,ICQ版本没有中文的,用起来很不方便于是{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾就想搞一个中文的ICQ{{亚l博体育app下载主词}主词},马上叫上几个朋友成立了一个公司,仿照ICQ搞一个中国的ICQ{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          当然{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},刚开始{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯的日子非常艰难{{亚l博体育app下载主词}主词},好些时候{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},QQ是近似用一种卑鄙的手段去偷人家的空间和带宽,没有钱来买服务器,而市场上ICQ的中文版OICQ特受欢迎{{亚l博体育app下载主词}主词},下载的人特多{{亚l博体育app下载主词}主词},公元2000年,那可是OICQ的冬天{{亚l博体育app下载主词}主词},是腾讯的冬天{{亚l博体育app下载主词}主词},第一次网络泡沫席卷了整个中国互联网{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯要出手让贤了{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。腾讯的高层某人找过中华网{{亚l博体育app下载主词}主词},新浪。卖100万{{亚l博体育app下载主词}主词},可是{{亚l博体育app下载主词}主词},中华网{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},新浪的高管层都拒绝了.马化腾几乎是倾其所有{{亚l博体育app下载主词}主词},这个时候,QQ不知道自己的赢利点到底在哪里?注册资源是很多,有什么用呢?难道QQ只能向申请QQ号码的用户收取可怜的一点注册费吗?(有一段时间QQ上{{亚l博体育app下载主词}主词},申请号码要收费,就是QQ最艰难的见证)

          这个时候{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},有风投公司砸钱帮助腾讯在香港上市了{{亚l博体育app下载主词}主词},QQ当时是没有现金资本的{{亚l博体育app下载主词}主词},如果一定要讲资本的话,那就是许多许多与你我这样的数量高达3.4亿的QQ用户{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          QQ上市后,马化腾的个人身价迅速飚升{{亚l博体育app下载主词}主词},身价17亿港币!

          据可靠消息现在的腾讯市值33亿美金。

          马化腾在模仿间不经意打造了一个庞大的QQ帝国{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},改变了中国人沟通的方式{{亚l博体育app下载主词}主词},手机{{亚l博体育app下载主词}主词},电话{{亚l博体育app下载主词}主词},EMAIL,还有QQ成了大部分中国人必备的工具,甚至{{亚l博体育app下载主词}主词},有许多小弟弟小妹妹们可以不用手机{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},不用EMAIL{{亚l博体育app下载主词}主词},可是万万不能没有QQ,上面有好多好多谈得来的人,有好多好多好玩的游戏------从前一段时间开始{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯开始走多元化战略{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},已经是中国的第四大门户网站,有了自己的paipai.com{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},有了QQ幻想{{亚l博体育app下载主词}主词},QQ堂{{亚l博体育app下载主词}主词}。有了自己的搜索引擎soso.com—腾讯不光在线上像网络章鱼一样扩张,在线下更不例外,与可口可乐搞得如火如荼的促销活动就是最好的明证。

          马化腾不喜欢作秀,QQ的新产品总是在无声无息间推出

          虽然年纪不大{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾的网龄却非一般人能比{{亚l博体育app下载主词}主词}。很少有人知道在真正的Internet普及之前{{亚l博体育app下载主词}主词},有许多网迷已在慧多网上早早体会到网络的乐趣{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。而马化腾就是其中之一,初上慧多网他就乐此不疲,半年后自告奋勇地投了5万元在家里搞了四条电话线和8台电脑{{亚l博体育app下载主词}主词}、承担起慧多网深圳站站长的角色{{亚l博体育app下载主词}主词},每天在工作之余忙得不可开交{{亚l博体育app下载主词}主词}。久而久之,深圳“马站”在慧多网上名声鹊起,马化腾有些自豪{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}!霸谕衔也呕峄竦猛耆男朔{{亚l博体育app下载主词}主词}{亚l博体育app下载主词}主词}!

          通过网络马化腾结识了相当多的朋友,例如网易的丁磊就是他的老友{{亚l博体育app下载主词}主词}!暗蹦暌黄鸷绕【频氖焙騵{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},我们只是打工仔而已,都还不知道未来。丁磊后来的成功为我带来了启发{{亚l博体育app下载主词}主词},只要去做,没有什么事情是不可能的{亚l博体育app下载主词}主词}!

          1993年从深大毕业后{{亚l博体育app下载主词}主词},他进入润迅公司{{亚l博体育app下载主词}主词},开始做软件工程师{{亚l博体育app下载主词}主词},专注于寻呼软件的开发{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},并一直做到开发部主管的位置上,这段经历使马化腾明确了开发软件的意义就在于实用{{亚l博体育app下载主词}主词},而不是写作者的自娱自乐{{亚l博体育app下载主词}主词}{亚l博体育app下载主词}主词}!靶矶嗳砑际跞嗽蓖宰约旱闹橇Ψ浅W孕{{亚l博体育app下载主词}主词},写软件只是互相攀比的一种方式{{亚l博体育app下载主词}主词},而我已希望自己写出的东西被更多的人应用,也愿意扮演一个将技术推向市场的小角色{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}!

          实用软件概念不仅培养了马化腾敏锐的软件市场感觉{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},也使他从中盈利不菲{亚l博体育app下载主词}主词}!耙嘈抛约盒吹亩骺梢月羟{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}!甭砘谑欠缑乙皇钡墓砂钥ǖ淖髡咧{{亚l博体育app下载主词}主词},他和朋友合作开发的股霸卡在赛格电子市场一直卖的不错{{亚l博体育app下载主词}主词}。马化腾还不断为朋友的公司解决软件问题{{亚l博体育app下载主词}主词}。这使他不仅在圈内小有名气{{亚l博体育app下载主词}主词},而且也有了相当的原始积累{{亚l博体育app下载主词}主词}。马化腾平静而有耐心,1994年入股市的马化腾将10万元炒到70万元,为独立创业打下了基础。

          马化腾称{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},多年来真正与腾讯谈过合并的,只有王志东执掌时期的新浪从当年5条电话线和8条台电脑所组成的局域网{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},到今天为近3亿注册用户提供基于QQ的各种通信服务{{亚l博体育app下载主词}主词},从5万元起家,到2004年6月上市后的8.98亿港元身价{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},从一位软件工程师{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},到中国即时通信业务的开拓者{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯董事局主席兼CEO马化腾把自己与QQ联系在一起QQ业务发展所带来的资本膨胀并不能改变马化腾一贯低调的行事风格{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},他宁愿把自己当成网民{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},他说,只有按照网民心态做事,才能推出更加符合用户需要的业务{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          马说:在我的生命中{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},除了工作之外,现实生活中其他事情很少能使我产生兴趣我对任何事情都很专注{{亚l博体育app下载主词}主词},专注使我获得了前进的动力在上大学之前,我非常喜欢天文和地理{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},家中到处都是有关天文和地理的杂志但读大学之后{{亚l博体育app下载主词}主词},我发现这些乐趣离现实太远了{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},我开始从编写软件和研究计算机网络中体会到乐趣我发现自己面对网络是如此兴奋,并且网络使我结交了更多的朋友,这些朋友甚至现在还是我重要的合作者{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          毕业后{{亚l博体育app下载主词}主词},我在润讯公司申请了软件工程师的职位在1990年代时{{亚l博体育app下载主词}主词},润讯是中国寻呼市场中名列前茅的公司{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},拥有几百名软件工程师在大多数工程师看来,开发出更高深的软件或许可以证明自己的智力{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但我认为写软件并不是自娱自乐的事情{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},必须使更多人应用才有价值{{亚l博体育app下载主词}主词},即使我自己只扮演将技术推向市场的小角色1998年,我看到了基于Windows系统的ICQ演示{{亚l博体育app下载主词}主词},这引起了我的灵感,我开始思考是否可以在中国推一种类似ICQ的寻呼{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、聊天{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、电子邮件于一身的软件,我注册了自己的公司,公司启动资金来自于我以前的炒股所得经过3个月的开发后{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},OICQ系统终于可以上市{{亚l博体育app下载主词}主词},但是服务器托管问题一直无法解决我们曾经考虑以60万元将OICQ出售{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          不过,幸亏我们将它留下来{{亚l博体育app下载主词}主词},因为我渐渐的发现做互联网并不是纯粹掘金OICQ令大多数用户和投资商爱不释手{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯公司成立不久便获得来自美国IDG和香港盈科数码的220万美金风险投资{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},此后更名为QQ我意识到{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},一种不断优化的商业模式和持久的经营理念{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},才可能使公司走得长远2001年时{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},国内新浪{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、搜狐{{亚l博体育app下载主词}主词}、网易等网络公司已经做成规模{{亚l博体育app下载主词}主词},通过上市获得了新的资本支持,并且这些网站通过推出收费业务加快赢利可是腾讯并不具备扩充资本和推行收费业务的条件。

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          2004年6月{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯在香港主板上市{{亚l博体育app下载主词}主词},这使得我们在获得了稳定的资本支持下一步我们就是继续以较低的成本开展新业务{{亚l博体育app下载主词}主词},并且在新业务和功能方面通过即时通讯增加客户粘性,而不是分散精力{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},这是我们和其他国外工具竞争的筹码对于腾讯而言{{亚l博体育app下载主词}主词},3亿的注册用户发展业务的基础,我们甚至可以发展电子商务{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},在客户端推出C2C多种功能不断地满足网民们更多的需求,这大概可以算得上我的梦想吧过去几年中{{亚l博体育app下载主词}主词},关于凭借即时通讯软件QQ崛起的深圳腾讯{{亚l博体育app下载主词}主词}。

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          但这无碍于行业内已经形成新的心理期待在为数不少的业内人士心中,腾讯已经从沉默{{亚l博体育app下载主词}主词}、被动到随时可能被收购的配角{{亚l博体育app下载主词}主词},变为兼具强势与野心的下一个主角了如IDG的合伙人李建光就毫不吝惜对其赞美之词:“如果把中国的高科技公司排一排,腾讯在我心目中肯定可以排到前五位”李所在的IDG曾在1999年为腾讯提供110万美元的第一轮融资,如果其20%股份保留至今{{亚l博体育app下载主词}主词},市值可达35亿港元腾讯最近的成绩单是:2005年第三季度,它获利960万美元{{亚l博体育app下载主词}主词},而同期新浪和搜狐的利润分别则为910万美元和800万美元如果只是不俗的赢利能力{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯不会在业内被套用上一个殊为少见的形容词——“可怕”在观者眼中{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯的巨大能量在于{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},凭借QQ的强大黏性{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯无须创新{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},只要模仿其他领域的成功者,再将QQ的用户引导过去{{亚l博体育app下载主词}主词},就大功告成这种绝对的优势,是盛大乃至新浪等所有竞争对手都望尘莫及的——或者说,它让一些人想起了微软看好QQ{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},还是马化腾{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?

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          首先需要说明的{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},是QQ为何成为了倍受推崇的焦点{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?

          一定程度上,观念的转变源于业界对自身行业的认知此前{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},无论参考美国经验还是检视中国现状,即时通讯软件都不过是网络众多服务中的一个细分但当互联网实实在在地创造了价值{{亚l博体育app下载主词}主词},人们有所依凭的进行思考{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},得到的一个朴素智慧是:谁能锁定用户,谁就获得了无穷的赢利可能性而这正是腾讯最为擅长的QQ的注册帐户总数近5亿,活跃帐户数为1.8亿{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},同时在线人数近2000万——来自CNNIC的数据。

          到2006年初{{亚l博体育app下载主词}主词},中国只有1.1亿网民也就是说{{亚l博体育app下载主词}主词},平均每5个网民{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},就有一个正在使用QQ.可资比较的是{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大的网络游戏《传奇》最为成功时,同时在线人数不过百万在分析人士看来{{亚l博体育app下载主词}主词},依靠这款中国网络业绝无仅有的“杀手级产品”,腾讯几乎可以进入互联网上任何一个领域{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},并获得足够量级的稳定用户群{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},这也就意味着更多的收入这让人们开始有意无意地把马化腾的7年创业生涯总结成一个童话:用前3个月发明一台“永动机”(或许你应该叫它“永动企鹅”){{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},然后坐地生金但从童话到现实,之间摆着这样几个问题:为什么是腾讯的QQ而不是其他网络应用具备如此人气{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?为什么即时通讯软件这种在世界其他市场没有盈利方式的产品{{亚l博体育app下载主词}主词},在中国很赚钱?为什么在包括微软的MSN messenger在内的近40款软件觊觎QQ的位势如此长时期{{亚l博体育app下载主词}主词},它仍能占据60%以上市场份额{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?

          答案系于马化腾这个35岁、清瘦{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、一天要吸一包烟的潮州人{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},显然没有外界看到的那么苍白不温不火的姿态背后{{亚l博体育app下载主词}主词},他像富有竞争性的完美主义者一样掌控着腾讯对于那些让他不满的产品,他不会掩饰失望:早年推出的门户“做得很烂”,一度与QQ捆绑推出的邮箱系统“我自己都不愿用第二次”{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},无线增值业务缺乏创新则让他“很惭愧”......这种不满足让他仍颇为微观地参与管理因不事外交{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},他只把工作分为两部分:内部看“人的问题”,外部看“未来做什么”两相结合{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},结果就是他会每每参与到新业务线的孵化而每天工作的间隙{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},他会把IT类网站看上几轮,一旦发现什么合适的创新,就想办法移植到腾讯来除了工作{{亚l博体育app下载主词}主词},马几乎没有其他爱好{{亚l博体育app下载主词}主词},即使婚后{{亚l博体育app下载主词}主词},他仍时常加班到深夜他甚至是企业家中极少乐于表示自己不爱读书者:“管理方面的书{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},知道了也就够了不会因为你知道{{亚l博体育app下载主词}主词},企业就能变得怎么样,还是得看你做的事情”{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          这种努力的结果是{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯已经成为网络这个以混乱著称的行业里{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},相对运营最规范的公司之一一家规模远小于腾讯的新兴网络公司相关人士告诉记者{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯的合作态度相当谨严:他们不是简单的使用对方的资源{{亚l博体育app下载主词}主词},而是会非常仔细的与对方讨论,这个产品对用户的价值是什么{{亚l博体育app下载主词}主词}?双方怎样合作能取得更好的效果?

          除去完美主义本色及对工作的偏执,马化腾极尽精明:在网络业内最容易被跟风的一些问题上{{亚l博体育app下载主词}主词},他总能保持反大众智慧的思考——比如当越来越多的即时通讯软件选择与竞争对手实现互联互通{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯却不准备太早顺应潮流马化腾并不否认前端软件的开放并非难事{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但让他不作为的原因是:QQ后台的软件非常复杂{{亚l博体育app下载主词}主词},需要6000台服务器协同工作{{亚l博体育app下载主词}主词},开放带来的不是服务的丰富,反而可能破坏自身的稳定性——比如是否应该通过对个人品牌的打造来宣传公司?

          他说,除了性格,自己保持低调最主要的理由是“没有这个需要”:多数网络公司要靠宣传让中国移动这样的企业用户重视自己,但腾讯直接面对最终消费者,品牌必须建立在产品和服务上只有腾讯需要到大学校园里招聘时,创始人的抛头露面才是必要的——比如为什么没有从众奔赴纳斯达克上市{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾也有选择:“承销顾问里,六家建议在香港{{亚l博体育app下载主词}主词},四家建议在纳斯达克{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},三家建议两边同时上{{亚l博体育app下载主词}主词},搞得我头都大了香港上市公司的平均市盈率比美国低{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但如果我是香港的龙头股呢{{亚l博体育app下载主词}主词}?”

          事实证明{{亚l博体育app下载主词}主词},这个选择效果不错:2004年6月16日在港上市以来{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯的股价稳步从4港元升至10港元其市盈率达36倍{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},远高于在美国的网易和新浪甚至丁磊也给他发短信说{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},准备炒一炒腾讯的股票学习者在腾讯内部,有这样一种说法:在管理一家大企业方面{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾可能比不上杨元庆{{亚l博体育app下载主词}主词},但如果给他们同样的资金去创业,马的胜算则很大虽然这种判断主要建诸于对公司创始人的信任,但同样重要的是{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾对市场的敏感度、对同类产品的学习能力{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},在中国网络界算的上相当突出简言之{{亚l博体育app下载主词}主词},他懂得该学什么{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},并懂得在学到的东西里进行什么改进在深圳大学读书时,马化腾的“偶像”是在UNIX、C语言方面的大师级程序员(“那时候还没有Linux”){{亚l博体育app下载主词}主词},不过他最早展现出的才华,却是将个人爱好与市场动向的结合{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          1994年{{亚l博体育app下载主词}主词},还在润迅公司做软件工程师的他看到电脑板卡市场火热{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},结合自己炒股的兴趣{{亚l博体育app下载主词}主词},开发出“股霸卡”{{亚l博体育app下载主词}主词},一度在深圳的电子市场卖到断市同样的逻辑,发生在QQ的诞生过程中作为润迅的开发部主管{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾看到以前在网络上认识的丁磊组建了网易并初见成绩{{亚l博体育app下载主词}主词},这让他下定决心创业1998年底{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},27岁的马创办了腾讯{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},而3个月后他所推出的OICQ{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},正是其以往热爱使用的ICQ的一个翻版关于OICQ(也就是日后的QQ)与ICQ的关联{{亚l博体育app下载主词}主词},并非重点,重要的是两者间的差异虽然ICQ成名久矣{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          但它不乏弊端:比如,ICQ的全部信息存储于用户端{{亚l博体育app下载主词}主词},一旦用户换一台电脑登陆{{亚l博体育app下载主词}主词},以往添加的好友就此消失此外{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},它只能与在线的好友聊天{{亚l博体育app下载主词}主词},而且只能按照用户提供的信息寻找好友这时的选择足以体现马化腾的特质:如果他只是一个技术人员{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},或许最令其兴奋的,不过是编出一套服务器端信息保存的程序{{亚l博体育app下载主词}主词},但他所做的{{亚l博体育app下载主词}主词},是将前后两端的功能按照用户的需求有机结合因此{{亚l博体育app下载主词}主词},OICQ甫一诞生{{亚l博体育app下载主词}主词},就具备离线消息功能{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},任何人都可通过在线用户名单随意选择聊天对象,它甚至提供个性化的头像——直到几年后,QQ最强有力的竞争者MSN messenger终于拥有了类似的功能这些看似细微的差异{{亚l博体育app下载主词}主词},至少在一个方面带来了截然不同的结果{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          当互联网通过网吧形式在中国全面铺开{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},把信息存储于服务器而不是用户电脑的特色,让OICQ成为了每台电脑桌面上的必备软件{{亚l博体育app下载主词}主词},也几乎是每个来网吧的人第一时间要激活的工具这让腾讯在不到一年间拥有了500万名用户——一个ICQ在中国从来没有获得过的成绩而这一利众服务的负面效应是{{亚l博体育app下载主词}主词},在缺乏可借鉴的赢利手段的情况下,腾讯缺钱随着用户的增加{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯所需要的服务器数量不停增长这一度迫使腾讯减少放出用户账号虽然QQ和新浪、8848们一样是直接拷贝海外的网络模式,但比起找到赢利手段的门户和电子商务{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},即时通讯领域的出路要局限的多:即使是ICQ{{亚l博体育app下载主词}主词},最终也不过委身于美国在线这一背景最大的影响是{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯融资很难{{亚l博体育app下载主词}主词},而且对自己的前景很难判断{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          220万并不够花{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},甚至带来了麻烦参与投资的一方香港盈科对腾讯的态度模棱两可{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},看到投资除了被用来买服务器外几乎见不到回报,甚至腾讯又回过头来借钱{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},它不知该如何举措这种既不愿进一步投入,又不愿退出的状态僵持了几个月{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},幸好IDG推荐了曾与其在myweb.com项目上有过合作的南非的MIH集团,让盈科得以在2001年6月以1260万美元的价格将其所持腾讯控股20%的股权悉数出售——在网络泡沫破碎后的当时{{亚l博体育app下载主词}主词},颇为理想关于这次纠缠的融资,马化腾有一个非常执行层面的反思{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          “关键是要尽量搞清楚{{亚l博体育app下载主词}主词},每个投资者对公司发展是有益的还是阻碍”MIH进入时{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯几乎已经到了盈亏平衡点{{亚l博体育app下载主词}主词},这算得上一个不小的奇{{亚l博体育app下载主词}主词};蛘咚祘{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},在当时{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},QQ已经体现将巨大用户群转换为收入的潜能但不可否认{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},将这种潜能释放出来的{{亚l博体育app下载主词}主词},依然是马化腾的学习能力如在网络业普遍讲求免费的阶段,他模仿联众建立会员制,将免费和付费用户的服务区分开来“当时我们想,只要有1%的用户付费,就会非硔{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?晒邸甭砘谒{{亚l博体育app下载主词}主词},实验下来{{亚l博体育app下载主词}主词},乐意付费者足有几个百分点而当并不玩韩国网游的马看到游戏里的个性化形象这个概念{{亚l博体育app下载主词}主词},随即心领神会地将个性虚拟形象移植到QQ上,也就是后来的QQ秀2005年{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},第三代QQ商城甫推出,就有180万一天的销量当然{{亚l博体育app下载主词}主词},最重要的一个决策是{{亚l博体育app下载主词}主词},拿到投资之后半年内{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾已经开始尝试无线增值应用的可能性{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          到2001年底{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯已经实现了千万元人民币的规模{{亚l博体育app下载主词}主词},而在2002年这个互联网的寒冬期{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯的利润达到了1.44亿元就是从那时起,表示有意收购腾讯者不绝于缕。

          QQ的溢出效应或潜在{{亚l博体育app下载主词}主词};

          基础立稳后,就像多数公司一样,腾讯开始扩张与其他公司略有不同的是,QQ的社区优势让腾讯的扩张显得颇为顺利

          “竞争的时候{{亚l博体育app下载主词}主词},我们可能比对手在推广方面节省成本,”马化腾并不否认QQ的溢出效应,虽然他也表示:每个产品还是会面临具体的竞争{{亚l博体育app下载主词}主词},如果具体产品做不好{{亚l博体育app下载主词}主词},任何促进作用都没用如腾讯在面对MSN竞争时{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},曾用腾讯通RTX切入企业级即时通信市场,但因为经销商违背规律的收费,以及产品本身未能将QQ的优点全部吸收{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},市场反响勘称平淡如果我们将QQ的成功与其他服务的兴起孰因孰果这个问题放在一边{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},或许还有一个更为恰当的问题:QQ最大的;癫卦谀睦飡{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?

          正如近两年明显表现出来的{{亚l博体育app下载主词}主词},QQ的用户群{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},其实正态分布在一个区间内:他们通常年纪不大{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},以娱乐为使用QQ的首要目的这些用户,也许随着年龄和身边人群的变化{{亚l博体育app下载主词}主词},会转移到其他即时通讯软件上{{亚l博体育app下载主词}主词},比如MSN messenger和Google Talk.这个意义上{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯的问题类似于一家儿童用品公司:小孩子总要长大,重要的是新生代是否依然选择你?

          因此{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},如果说腾讯一直以来,而且显然也是未来持续的工作,那就应该是通过提供新的服务,保持新鲜感,获得新的用户源{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},以及为那些可能转换的用户找到不换的理由从这个角度{{亚l博体育app下载主词}主词},就很容易理解为什么腾讯会在2005年3月收购著名的邮件客户端软件Foxmail.比起QQ,Foxmail的用户数量不过500万,而且在网络业{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},收购用户的成功概率实则非常低马化腾真正看重的{{亚l博体育app下载主词}主词},仍是Foxmail团队在邮件技术方面的积累:每年新增的网民数都是两千万左右,如果其中一部分人同时使用QQ和腾讯的电子邮件{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},那就是给他们上了双保险{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          到目前为止{{亚l博体育app下载主词}主词},这一收购仍在整合之中对于Foxmail的原有团队{{亚l博体育app下载主词}主词},从客户端邮件处理技术变为服务器端的电子邮箱技术{{亚l博体育app下载主词}主词},需要一个转化过程但可以确定的是,腾讯一定会推出搭载于QQ的大型邮箱虽然马化腾也不得不承认{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},此前腾讯推出的捆绑在QQ上的邮箱是一次败笔,但“使用过它的帐户超过1亿”——如果下一款信箱足够优秀呢?(提示:有太多网站太久没有从使用体验角度升级自己的邮箱系统了)

          硬币的另一面是:腾讯的人自觉不自觉的产生大树底下好乘凉的惰性作为人性,它的确很难连根排除所幸{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾说自己会保持这方面的清醒:“如果领导人意识不到的话{{亚l博体育app下载主词}主词},我们就麻烦了”2005年第三季度{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯在无线增值上的收入为1.212亿元人民币{{亚l博体育app下载主词}主词},即使考虑到因为腾讯与中国移动在“161移动聊天”方面的合作方式改变{{亚l博体育app下载主词}主词},导致其每月收入下降不少,这仍意味着{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},它在无线方面的高增长期已经过去虽然现在无线增值业务只占该公司总收入的30%左右{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯并非不能安于现状但其症结并不令马化腾舒服:QQ的成功,让QQ之外的SP业务线压力不足为此{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          2006年1月{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯收购了做广告媒体投放起家的JOYMAX.他认为这只团队的最大价值是他们真正理解如何最精准有效的推广产品:“你在电视上经硔{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?吹轿尴咭滴竦亩绦,其实这后面很有学问比如100万的预算{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},投在哪家电视台{{亚l博体育app下载主词}主词},哪个档期是最有效的他们可以做到比电视台更清楚收视率”布局在圈定用户的基础上,马化腾的盘算是:“我们做的这些服务反过来让腾讯的社区有别于其他的竞争对手,现在人们用的QQ{{亚l博体育app下载主词}主词},已经不是一款软件{{亚l博体育app下载主词}主词},而是各种各样的服务别人就很难全方位打你”。

          这是一个听起来接近真理的表述{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但摆在马化腾面前的{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},仿佛历史的一种重现:2000年以前{{亚l博体育app下载主词}主词},对于新浪、搜狐们来说{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},即时通讯软件是副产品{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},不会用尽全力去投入{{亚l博体育app下载主词}主词},所以在这个领域它们打不过腾讯当它们真正意识到重要性,重新积累此领域的经验,QQ的先发优势已经形成而现在{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯染指其他领域{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},它如何保证自己不出机制{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},或者说意识上的问题,错失重要市硔{亚l博体育app下载主词}主词}?

          马化腾的对策,是一种明知自己是后进者而为之的韬略判断一个项目时{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯先看长期来说对用户有没有价值{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},再看自己是否擅长{{亚l博体育app下载主词}主词},最后看团队通常而言{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},能独当一面的人总是缺乏的{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},这个时候必须有足够的时间培养队伍——比如网络游戏和门户{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯用了两年时间准备,这被马化腾称为“入门”

          以战养战{{亚l博体育app下载主词}主词},且对长线业务充满耐心{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},就解决了甚至连腾讯内部都有过疑问:产品线拉的过长怎么办{{亚l博体育app下载主词}主词}?

          “大家不是平等的优先级{{亚l博体育app下载主词}主词},是错开的”马化腾说{{亚l博体育app下载主词}主词},吃着碗里的,看着锅里的{{亚l博体育app下载主词}主词},再想着田里的,这个业务做起来,需要其他业务养,它成熟后再养别的业务

          2003年12月{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯推出自己的门户网站{{亚l博体育app下载主词}主词},发布时{{亚l博体育app下载主词}主词},看好它的人不多{{亚l博体育app下载主词}主词},或者说{{亚l博体育app下载主词}主词},当时依然看好门户概念的人不多但马化腾清楚自己想要什么:一个最切实的理由是,他看到有越来越多的增值服务(比如网络相册)无法在客户端充分施展{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},而且{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},网络广告的收入将长期稳健发展{{亚l博体育app下载主词}主词},这不仅关系到收入{{亚l博体育app下载主词}主词},也是较高市盈率的保障{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          腾讯创立之初就曾做过门户网站,但在资金无多的情况下{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},迅速放弃了但他一直没忘记这个想法{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},而且在赢利之后经硔{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词};崛ニ銂{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},一个两三百人的编辑队伍需要多少成本{{亚l博体育app下载主词}主词},腾讯是否承受的起但真正的问题仍是无形的know-how:怎么确保在发生重大事情的时候,立刻在腾讯上做出反应{{亚l博体育app下载主词}主词}?用户关心是哪些内容{{亚l博体育app下载主词}主词}?如何第一时间传递给最需要该信息的人{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}?怎么通过新闻服务来改善用户对腾讯的印象?

          大约用了两年时间成为“专业选手”{{亚l博体育app下载主词}主词},现在所能看到的成绩是:QQ门户在所有中文网站的流量中名列第五{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},仅次于百度和三大门户。

          2003年同时进行的,是对网络游戏的摸索马承认,在这个领域腾讯的动作比较晚,当时盛大、九城已经成绩不俗{{亚l博体育app下载主词}主词},整个市场上有百余家公司希望通过网络游戏淘到一桶金未能免俗,腾讯在考察了一圈之后,首先选择了从韩国代理游戏{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},未见成绩,但积累到了心得:一则{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},马化腾明确了,这件事必须自己能够控制住进度{{亚l博体育app下载主词}主词},也就是说,研发必须自己做二则{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},现在没有开发大型网游的基础{{亚l博体育app下载主词}主词},所以退而求其次{{亚l博体育app下载主词}主词},从棋牌游戏入手这次启动项目{{亚l博体育app下载主词}主词},他只用了4个人——这正是现在腾讯内部很常见的孵化器短期目标是,通过两三个月就推出产品,把传统的棋牌游戏加上比较强的用户感{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},再和QQ结合起来,测试效果仅用了一年时间。

          QQ游戏就风头直逼棋牌游戏领域的传统霸主联众{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},当前同时在线帐户数达188万而长期目标则更富有雄心:在没有游戏内容的情下,先把大型网游的框架做起来,比如大型游戏在后端服务器的支撑随着《QQ幻想》的推出{{亚l博体育app下载主词}主词},基本上也宣布了在此方面积累期的结束在进入网络游戏和门户之后{{亚l博体育app下载主词}主词},2004年{{亚l博体育app下载主词}主词},QQ陆续集成了音乐{{亚l博体育app下载主词}主词}、网络广播和视频服务{{亚l博体育app下载主词}主词},一旦视频传播成为互联网新的主流,QQ很可能成为一部分人首选的收看终端{{亚l博体育app下载主词}主词};而2005年下半年,腾讯先是进入C2C电子商务领域,随后联合Google进入搜索市场——鉴于它几乎进入了所有已经成熟的网络业务,你完全有理由将马化腾的QQ理解为一个网络版的通用电气:随时将赌注放在哪些有望增长最快的领域。

          把一个最常见不过的问题——三、五年后的腾讯会是怎样的?——抛给马化腾这个会让多数CEO虚幻畅想的问题{{亚l博体育app下载主词}主词},让马低下头{{亚l博体育app下载主词}主词},沉默了几秒:“三年后,网游和无线差不多都是100个亿{{亚l博体育app下载主词}主词},但网游应该会遇到瓶颈了广告30来个亿,搜索是几个亿,再久一点搜索才会跟广告持平”根据对数字的测算{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},他对3年后公司的要求是{{亚l博体育app下载主词}主词},做到休闲第一和大型网游前三。

          至少对于网络游戏领域的看重,显得有些落伍——即使曾经的网络游戏霸主盛大,在看到这一市场可能遇到的发展瓶颈后,都已展开了大转移但马化腾更乐于先拐一个小弯:找到政策限制性较小的游戏领域{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},比如音乐网游{{亚l博体育app下载主词}主词}、电子竞技等马指出{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},虽然以前这方面并没有极为成功的产品,但因为成本低{{亚l博体育app下载主词}主词},经营周期长,其利润率{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},反而应该高于大型网游的平均水平。

          马化腾承认{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},如果说当前腾讯最大的瓶颈{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},是“好的人才总是缺”这迫使他用折中的方式谋划{{亚l博体育app下载主词}主词},积累到一定程度就冲一下{{亚l博体育app下载主词}主词},先做一个阶段性的成果看一看某种程度上,马化腾的工作就是找到那些能够让“企鹅”度过一个又一个冬天的食物{{亚l博体育app下载主词}主词}。

        灵活多变的陈天桥

        今天,中国互联网+产业最火的三家公司{{亚l博体育app下载主词}主词},被人称为“BAT”(百度{{亚l博体育app下载主词}主词}、阿里巴巴和腾讯){{亚l博体育app下载主词}主词}。相比之下,曾经的中国首富陈天桥和他的盛大网络,显得黯然失色。

          今年41岁的陈天桥{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},创业仅四年时{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},凭借着盛大网络在纳斯达克上市{{亚l博体育app下载主词}主词},一举成为身家88亿元的超级巨富{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。十年后的今天{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},已经很少听到关于盛大的好消息了{{亚l博体育app下载主词}主词},它似乎已从中国一线互联网公司中消失{{亚l博体育app下载主词}主词},只是偶尔出现高管离职{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、司法纠纷、盛大游戏打包卖给马云等消息时{{亚l博体育app下载主词}主词},才显示陈天桥和他的盛大还在。

          2014年5月{{亚l博体育app下载主词}主词},在新加坡“躲”了5年的陈天桥首度开腔{{亚l博体育app下载主词}主词},说起自己身上的性格缺点{{亚l博体育app下载主词}主词},仿佛是在说别人的故事{{亚l博体育app下载主词}主词},稀松平常得让人联想起业界对他的另一个评价,“低调而又嚣张的陈天桥”。

          1999年,26岁的陈天桥与弟弟陈大年{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},在上海浦东新区科学院专家楼里的一套三室一厅的屋子里,用50万元创办了盛大网络{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          2001年{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大网络正式进入互动娱乐业{{亚l博体育app下载主词}主词},而陈天桥真正的发迹是从一个叫《传奇》的网络游戏开始的。那年开春,韩国Actoz公司为它的《传奇Ⅱ》游戏寻找网络运营商{{亚l博体育app下载主词}主词}{亚l博体育app下载主词}主词}!洞姊颉肥且恢中掠钡摹霸谙呓巧缪堇嘤蜗贰眥{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。敏感的陈天桥与Actoz一拍即合,以30万美金获取了《传奇Ⅱ》在中国的独家代理权{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。2001年11月{{亚l博体育app下载主词}主词},《传奇Ⅱ》上线运营{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          《传奇Ⅱ》让成千上万玩家在虚拟的游戏空间里扮演角色、纵横捭阖{{亚l博体育app下载主词}主词}、乐而忘返{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。用行话说,《传奇Ⅱ》这种游戏的“黏着性”极强。玩家投入时间、金钱在虚拟世界里一争高下{{亚l博体育app下载主词}主词},而盛大在现实世界里数着钱{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。一个月后{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},游戏同时在线的人数迅速突破40万{{亚l博体育app下载主词}主词},他的投资全部收回{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          2002年{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大收入和净利润达到惊人的3.26亿元和1.39亿元{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词};2003年收入和净利润均较上年翻了近1倍,分别达6.33亿元和2.73亿元{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。突然积聚的财富让陈天桥有一步登天{{亚l博体育app下载主词}主词}、失去重心的感觉{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          而此时{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大的员工只有100人左右{{亚l博体育app下载主词}主词},但《传奇》带来的收入每天已经突破100万元{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。这个数字让陈天桥很是兴奋{{亚l博体育app下载主词}主词},也很刺激{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},他时;岽铀沃芯。

          2004年{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大在全球拥有3亿注册用户{{亚l博体育app下载主词}主词},平均每天同时在线人数230万。那年5月13日{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大网络在纳斯达克上市{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。在8月10日首次公布财报之后{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大股价一路攀升至21.22美元。此时盛大市值已达14.8亿美元{{亚l博体育app下载主词}主词},成为纳斯达克市值最高的中国概念网络股{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          按照持有股票的比例折算{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大创始人陈天桥一跃成为拥有90亿人民币的年轻首富{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。出生于1973年的陈天桥{{亚l博体育app下载主词}主词},仅仅靠一家经营网络游戏的网站就创造了一个财富神话{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          不过,盛大的成功始于《传奇》也败于《传奇》{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。没有人想到,《传奇》系列在接下来的十年里,一直是盛大游戏收入的主要贡献者{{亚l博体育app下载主词}主词}。一个企业在十年间啃老本于一款游戏{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},命运也因此而起伏{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          从2012年第二季度以来{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大游戏的营收已经开始呈现出负增长趋势{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。而此时,同样在美国上市核心业务为游戏的网易和巨人网络{{亚l博体育app下载主词}主词},均实现业绩增长{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          在经历了连续几个季度的业绩低迷后{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大游戏单季营收首度跌出国内游戏行业前三{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。根据目前数据,国内游戏行业前三名分别是腾讯{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、网易、畅游{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。曾经靠网络游戏起家的盛大,被其他公司超过。

          过去十年{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大围绕以娱乐内容为主的方向,做了大量互联网和泛娱乐领域的投资{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但却并未形成一个以游戏为核心业务{{亚l博体育app下载主词}主词}、多元投资驱动的有效增长的模式{{亚l博体育app下载主词}主词}。过去十年,陈天桥致力于构建盛大集团的娱乐帝国{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},在影视、文学{{亚l博体育app下载主词}主词}、地产等均做过大量投资{{亚l博体育app下载主词}主词},虽然抢占了先机{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},却没有一个发展成可以贡献稳定收入的核心业务{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          原因有多种{{亚l博体育app下载主词}主词},由于陈天桥浮躁投机心态而自毁长城的为数不少{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          2003年陈天桥提出了家庭娱乐构想。2004年{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大开始推行“盛大盒子”计划,花费了4.5亿美元{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          2006年被广电总局发文点名违规而失败{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。超前行业十年的盛大盒子{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},违规只是令其体面终止{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},主要失败原因却是自身的产品存在严重问题:成本高{{亚l博体育app下载主词}主词}、价格昂贵{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},内容并不具备吸引力等{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          2009年盛大全资收购酷6{{亚l博体育app下载主词}主词},当时,酷6网尚处于视频行业三甲{{亚l博体育app下载主词}主词}。2010年通过成功的资本运作,酷6成为国内第一家海外上市视频网站{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。但是2011年之后烧掉3亿多美元后{{亚l博体育app下载主词}主词},创始人李善友离职出走{{亚l博体育app下载主词}主词}?6从曾经的行业第三下滑至行业前十{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          网游传媒板块于2007年起航,定位为盛大的广告传媒业务{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。但在2010年底{{亚l博体育app下载主词}主词},网游传媒CEO张雨离职{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大网游传媒板块消失{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          在互联网领域,盛大著名的投资还有:2011年投资的安智网{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},曾经是国内最大的Andriod手机软件下载服务平台之一{{亚l博体育app下载主词}主词},下载量超过一亿次{{亚l博体育app下载主词}主词},日均下载破百万。但不幸的是,虽然起了个大早{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但却被360手机助手、91助手等后来者赶上并远超{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          十年140多个投资项目{{亚l博体育app下载主词}主词},最终没有形成盛大创新平台体系,而沦为一个个孤立发展的棋子,被竞争对手一一赶超{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          过去四年{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大最多的新闻就是高管离职{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。有媒体统计{{亚l博体育app下载主词}主词},2010年至2012年10月的34个月内有22名高管离职{{亚l博体育app下载主词}主词}。其中不乏并购企业的创始人、跟随陈天桥打天下的“老人”。

          那些明星创业者及经理人都曾齐聚在陈天桥麾下{{亚l博体育app下载主词}主词},包括酷6创始人李善友{{亚l博体育app下载主词}主词}、点点网创始人许朝军{{亚l博体育app下载主词}主词}、盛大游戏总裁凌海、盛大在线副总裁边江{{亚l博体育app下载主词}主词}、金酷CEO 葛斌斌、盛大集团的联合创始人谭军钊、影视制作公司华影盛视CEO赵雨润{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、一手打造盛大文学的CEO侯小强{{亚l博体育app下载主词}主词},但最终都选择了离开{{亚l博体育app下载主词}主词}。其中创业初期加入的元老有陈大年等人{{亚l博体育app下载主词}主词};有因收购{{亚l博体育app下载主词}主词}、扩张、整合加入的“空降兵”,如唐骏、李瑜{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、李善友{{亚l博体育app下载主词}主词}、许朝军、龙丹妮等。

          这种过于频繁的骨干离职{{亚l博体育app下载主词}主词},一方面归因于盛大的战略调整{{亚l博体育app下载主词}主词},另外一方面{{亚l博体育app下载主词}主词},有一种声音认为与陈天桥的强权政治不无关系。

          关于盛大的用人论{{亚l博体育app下载主词}主词},陈天桥阐述得很清楚{{亚l博体育app下载主词}主词},“一切商业模式,本质只有一个{{亚l博体育app下载主词}主词},最高的工资给最优秀的人才{{亚l博体育app下载主词}主词}。最优秀的人才创造最大的价值”{{亚l博体育app下载主词}主词}。为此{{亚l博体育app下载主词}主词},陈天桥一度广纳人才,并给予高薪{{亚l博体育app下载主词}主词}{亚l博体育app下载主词}主词}?晌侍馐,当这些能人选择离开之后,盛大的态度又变得非常微妙{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          不只是高管离职{{亚l博体育app下载主词}主词},业务团队的成员也反复受折腾。

          2009年{{亚l博体育app下载主词}主词},陈天桥曾经以“保证盛大未来10年优势”作为成立宗旨{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},任命其弟陈大年亲自负责盛大创新研究院{{亚l博体育app下载主词}主词}。2012年盛大创新研究院大规模裁员75%以上{{亚l博体育app下载主词}主词}。部分项目关停,同时{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},创新研究院编制整体划入盛大在线。

          曾经谋求上市的盛大在线,在停止上市申请后,令人惊讶的是,仅一个月{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},这些盛大在线曾经的业务骨干居然就都离职{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          盛大一位资深老员工曾评论说:“老大陈天桥缺少耐心{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大战略忽左忽右{{亚l博体育app下载主词}主词}!

          他说{{亚l博体育app下载主词}主词},昨天还在信誓旦旦未来十年的布局{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},不到半年却因为没有看到上市希望{{亚l博体育app下载主词}主词},或赢利减少而态度180度转弯{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},从投入变成大幅削减{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。昨天还是高价挖角引入的人才{{亚l博体育app下载主词}主词},明天就可能因为战略的调整{{亚l博体育app下载主词}主词},裁员走人{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          在创新研究院、盛大在线等核心部门人员频繁大幅变动之下{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大的业务缺少战略思考和布局{{亚l博体育app下载主词}主词}。盛大的平台一直无法做起来,各产品只能孤立成小团队发展,而无法形成有效配合{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},这又削弱了其在竞争激烈市场上的竞争力{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}。不能做到市场前三名{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},又无法在资本市场很快变现{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},陈天桥就会砍掉此业务{{亚l博体育app下载主词}主词},这样已形成恶性循环{{亚l博体育app下载主词}主词}。

          十年时间{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},成就了巨人网络{{亚l博体育app下载主词}主词}、360{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}、小米、京东等新崛起的互联网巨头{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词}{{亚l博体育app下载主词}主词},但这十年{{亚l博体育app下载主词}主词},也是投资了140多个项目{{亚l博体育app下载主词}主词}、曾经是中国最著名的互联网公司盛大彻底失去江湖地位的十年。

          已不再是首富的陈天桥{{亚l博体育app下载主词}主词},最近几年也很少发声{{亚l博体育app下载主词}主词},但是从他频频出手的战略调整和组织人员调整{{亚l博体育app下载主词}主词},人们可以看到他的浮躁和诸多投机心态{{亚l博体育app下载主词}主词},以及缺少做互联网和娱乐行业老大的持续投入。

          缺乏长期战略和围绕长期战略进行持续投资,这种投机而不是投资的短期心态,也导致陈天桥对人才和组织建设的态度{{亚l博体育app下载主词}主词}。当不再拥有吸引最优秀人才优势时{{亚l博体育app下载主词}主词},盛大再也无法返回曾经的辉煌{{亚l博体育app下载主词}主词}。


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